第6城市群纷纷出招试图盘活闲置商标资源：上海创立商标交易运作平台；浙江举行商标资源交易展示会；南京运作商标超市；更有新兴的职业注标人应运而生
注册商标既是一种法律资源，也是一笔无形财富，如果锁在办公室抽屉里不用，就形同一张废纸。到目前为止，长三角现有注册商标共有30余万件，其中三分之一的商标在正常使用，三分之一是企业作为备用和防御性注册的，还有三分之一则处于闲置状态。仅上海一地就有多达2.5万余件商标代理自注册后被束之高阁，没有发挥它的作用。
不过这些闲置的商标申请自4月19日起便有了一个好的去处———“上海商标交易运作平台”。为了充分发挥闲置商标的市场价值，上海商标代理交易运作平台免费把闲置商标统计信息提供给商标代理机构，帮助企业实现有偿转让，防止无形资产的流失。
无独有偶，同一天，首届浙江省商标资源交易展示会在杭州举行，满江红、西湖女孩、大自然、同一首歌等一些人们熟悉的词句，被精心地标著在杭州一家饭店的展板上，等待顾客的垂青。
10万商标待价而沽
有数据表明，截至2003年底，我国累计核准注册商标达197万件，其中10%为闲置商标。而到目前为止，长三角现有注册商标共有30余万件，其中近三分之一是闲置商标。
“闲置商标在企业中是较为普遍的现象，一些企业为避免他人抢注，便在成立之初为自己申请了多个商标，然而多年经营之后却发现这些多余的商标已成为闲置资产。”上海商标注册市商标协会副秘书长王忠良告诉记者，“与此同时，也有企业特别是国有企业由于经济转轨、重组、改制、企业不景气及破产等因素，使得原来的商标处于闲置状态，从而致使企业的无形资产随着时间自行流失。”
“开展商标交易是双赢之举。”王忠良给记者算了一笔账，“注册一个新的商标，最少也要一年半，而转让商标只要2、3个月就行了，转让商标的有效期长达10年，是件很合算的事，这对新生企业而言无疑是一条打造自有品牌的捷径。而对于商标的卖家而言，一个商标放着不用一分钱效益也不会产生，但如果转让出去，往往能卖个好价钱，转让费用在几万到十几万元之间不等，对于闲置的老字号，几百万的价钱也会有人接盘。”
虽然不少企业已经认识到闲置商标具有较高的市场价值，但由于一直缺少交易平台，闲置商标长期找不到出路，许多企业仍舍近求远地申请新商标。鉴于此，近年来长三角商标部门马不停蹄地为寻找转让闲置商标的渠道而“出谋划策”。
闲置商标获“重生”
“闲置商标重见天日的日子已经来到。”王忠良难掩激动之情，“上海商标交易运作平台的创立，为急需商标开拓市场的企业与愿意有偿转让闲置商标的企业搭建了桥梁。平台启用不到10天，已有20余人前来咨询相关事宜，目前多家企业已就商标转让之事进行洽谈。”
据王忠良透露，上海商标交易运作平台今后的发展方向是吸引国内外商标中介机构的进驻，以推动商标国内、国际间业务交流，形成不分国界的商标服务产业链，从而为上海大力培养自创商标，吸引更多的国内外高知名度商标云集上海，逐步建立以商标为龙头的研发中心、商标管理和品牌输出中心、市场营销中心和商标资产运作中心。
而在上海商标申请交易运作平台成立的当天，首届浙江省商标资源交易展示会也在如火如荼地进行之中。据承办展示会的浙江裕阳商标事务所负责人陈于军透露，此次展示会推出了浙江省各级工商行政部门收集的1836件商标，其中有转让意向的1636件，有许可他人使用意向的200件。短短一小时的展示会就有40余家企业要求购买二手商标，其中一家企业下了10多份订单，要买的都是服装类商标。
商标超市何去何从
记者在采访中了解到，苏浙沪盘活闲置商标的行动由来已久，商标超市的出现便是最好的例证。
记者在南京金大商标事务所的商标超市了解到，这里有几千件国内外商标供客户挑选，为一些急需商标的企业和个人提供了展示商标和选择购买商标的平台，同时也给一些拥有闲置商标的企业和个人转让出售提供服务。
拥有几千件商标的超市，规模不算太小，但实际经营情况又如何呢？张泽华的答案让记者大吃一惊，“总的来说，商标超市经营情况不是非常好，在开业的半年多来，前来光顾超市的顾客多为‘看的多买的少’，到目前为止，只卖出去几件商标而已。”
商标超市“门庭冷落车马稀”，究竟是个别现象，还是普遍存在？记者随即走访了长三角几家商标超市。上海东方商标事务所是上海注册商标最早开办商标超市的事务所之一，该事务所负责人刘俊告诉记者，该超市于去年6月推出，迄今为止已有500－600件商标入驻该超市，价位在1万－16万之间，目前只售出5件商标。
江苏省商标协会一位不愿透露姓名的工作人员表示，商标超市并没有像当初预想的那样，如股票交易一样越来越火，原因除超市本身宣传力度不够以外，交易双方价位上的严重差异也是主要原因之一。在交易过程中，转让闲置商标的企业或个人往往没有合理定价，开出的价位让买家消受不起，最后导致交易告吹。
职业注标人抢分一杯羹
对于闲置商标这笔无形资产，在长三角有这么一批人早已“虎视眈眈”，首先嗅到了其间的商业价值，利益的驱动使他们打上了商标买卖的主意，闲置商标由此催生了一批“职业注标人”。
近年来，国家对注册商标放宽了政策，注册人可以以个人的名义进行注册，这就为“职业注标人”提供了抢注商标的自由。现在苏浙沪三地都有专门做买卖商标查询的人，尤以温州人居多。张泽华告诉记者，在他们商标超市内已有的闲置商标中，有相当部分属于个人投资行为，法律允许个人注册商标，很多人把自己构思好的名称及时注册成商标，在10年有效期内等待时机“抛售”。
温州某商标事务所一负责人说，去年他们成交的一笔商标注册买卖中，一位服装厂老板购买了一位苏州人注册的商标，转让价达到90万元。而那位苏州人并不是原商标持有人，他也是出资20万元从别人那里买来的。
据一位商标“炒家”透露，现在注册一个商标的费用大约2000元，而一个有价值的闲置商标交易价格一般为5万元左右，好一点的商标交易价格比这个价格更高，从10万到50万不等。许多人就是看准了这样的商机，才纷纷开始注册或者倒卖商标赚钱。他还表示，目前东北闲置商标较多，南方的广州、深圳等地也有不少商标闲置，不少商家专门去这些地方买进闲置商标，然后再等候时机转卖到各地。
哪类商标易走俏
闲置商标热销似乎已成趋势，但并不是所有的闲置商标都会有企业购买，在所有“待嫁”的闲置商标中又是哪类商标脱颖而出最受企业青睐？
“企业愿意购买的闲置商标有三类，首先从闲置商标的类型来说，服装、家电、食品类闲置商标比较走俏；其次是商标需具有较好含义，图形简洁美观，有增值潜力，其中‘擦边球’商标最受欢迎；再者就是价格不能太高，5万元以下最好，尽管一些高价商标增值潜力大，但成本太高容易把买方吓跑。不具备上述条件的商标，一般很难卖出。”王忠良向记者坦言，“服装、家电类商标之所以抢手，原因在于，我国服装、家电业起步较早，一些富有新意的商标几乎被抢注而空，现在要想注册到有市场价值的相关商标十分困难。”
在受企业青睐的闲置商标中，“擦边球”商标也榜上有名。这些“擦边球”商标的名字或图标类似国际知名商标，但手续合法，持有注册证，多位服装类商标，所以也有“傍名牌”商标之称。据了解，现在傍名牌的闲置商标售价一般在10万－50万元，而傍国际知名品牌的商标开价更高，有的甚至可达300万元。因为这些傍名牌商标申请时间较早，所以能够成功注册。而在工商部门加强了对这类傍名牌商标的资质审核以后，这类商标已经很难再注册成功了。因此，数量不多、商业价值高的傍名牌商标不仅非常抢手，而且价格不菲。
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